4、主营业务转型。由于企业所处的行业是夕阳行业，或者因企业在这个行业中出师不利，企业决定战略性撤退，这时往往会进行改名，改头换面重新做人，以抹去原有名称对未来发展的不利影响。

　　1998年，美国几十个州政府状告五大烟草公司危害公众健康。最终，法官裁定美国五大烟草公司在未来25年内向烟民赔偿1450亿美元。作为烟草老大，美国“万宝路”香烟的母公司——菲利普·莫里斯承担了其中的739亿。

　　受官司的影响，菲利普·莫里斯进行战略调整，其主营业务从香烟转向食品，大力扶植旗下的卡夫食品公司。现在，卡夫食品公司已拥有麦氏咖啡、TENT果珍、卡夫牛奶等世界名牌，年销售额达350亿美元，仅次于瑞士雀巢咖啡，比可口可乐还要多160亿美元。2001年11月15日，菲利普·莫里斯集团宣布，从2002年开始改名为高特利集团（Altria Group Inc.）。 该公司发表相关声明说，“Altria”这个词来源于拉丁文的“Altus”，意思是“高的”，我们大家都希望这个词能给公司带来好运气。我们已不再是几年前的菲利普·莫里斯了，新名字将帮助公司树立更鲜明的企业形象。这是一次具更深层次战略意义的更名，说明作为烟草业的代名词，“菲利普·莫里斯”正在慢慢远离烟草，同时标志着美国烟草年代的结束。

　　同样原因， 据英国《金融时报》的报道，经过互联网泡沫的破灭，很多美国公司都与互联网“划清界线”，导致美国公司改名的数字在2000年达到破纪录的水平。

　　5、迎合消费者的价值观、文化、习俗及审美情趣。企业在经营的初期，由于未充分考虑到消费者的心理需求，为了起死回生，不得不另辟蹊径，暗渡陈仓。

　　浙江的老板实业集团公司原名浙江余杭红星五金厂，生产的红星牌吸油烟机，在市场上举步维艰，结果改名老板牌后，获得了迅速的发展，现在已经成为中国最大的吸油烟机专业生产基地之一。据称，改名老板牌后，一次广告的效果相当于原先的十六次的效果。

　　男人的世界——金利来，原名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人凡事都喜欢求吉利，因此对金狮都避之唯恐不及。后来，先生将Goldlion前部分Gold意译为金，后部分lion音译为利来，合为“金利来”。之后，行情便一路看涨，最终与世界顶级服装比肩而立。

　　6、摆脱同名的烦恼。很多企业在命名时，起的名字过于大众化，结果对企业的展极为不利。河北康达公司生产的枪手杀虫剂是全国知名品牌，但康达这个企业名在河北遍地皆是，各行各业都有。结果康达公司大量的广告费却为其它公司做了嫁衣，而其它公司的一些不良行为，也会被消费者算到康达公司头上，康达公司莫名其秒地替人受了过。于是，企业改名为枪手，既利用了枪手高知名度的优势，又摆脱了搭车的“伙伴” 。

　　7、摆脱地域性特征的限制。地域性特征是指企业或品牌名称间接或直接指示了产品出产地或出处。有些产品能利用其传统产地、历史背景和文化、资源优势等,赢得消费者的信任和青睐。如“青岛”啤酒、“茅台”酒等。但如果地名既无民间传统文化的积累,又没有新时代的鲜明特色,那么,将地名引入品牌就会成为累赘。 比如厦新手机，作为中国自主研发的手机的排头兵，正饱受其地域性特征品牌的苦恼，正张罗着改名。

　　8、名称或标识有违政治信仰或社会公德而不得不放弃。企业或品牌名称如果违背了人们的政治信仰或社会道德伦理规范,不仅会招来消费者的,也会受到政府部门的干涉。四川有家公司将其产品品牌命名为“刘文彩”,意欲借其臭名打响市场,结果激起公众、媒体和政府的反感，不得不改名。

　　9、与时俱进，引领潮流，增强亲和力。企业为了在年轻人心目中保持年轻有活力的形象，通过更改企业名或品牌标识来引起消费者的注意，并以新的形象来表现自已的潮流和时尚。可口可乐中英文新标识已于二月下旬正式在中国全面启用。据称，可口可乐的这个全新的品牌视觉标识通过三个方面向消费者传递品牌的信息：功能诉求、感官诉求和情感诉求。

　　10、以利于更有效地使用企业资源。过去在消费的人中，提起乐百氏能想到今日集团，或提起今日集团能想到乐百氏的，寥寥无几，而且由于公司名与产品名不一致，产品和企业形象的宣传都需要投入，造成某些特定的程度的有形资源浪费。经过反复考虑和权衡后，公司于1999年将企业名与产品品牌名统一为乐百氏，以更有效地使用企业资源，并同步提升企业及产品的形象。。而且“乐百氏”是一个很受消费者欢迎的餐饮品牌，公司在长期发展过程中坚持走专业化道路，因此更名为乐百氏集团是更理想的选择。

　　本网刊登的文章均仅代表作者本人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。

　　麦肯特®、EMKT®、情境领导®均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标